Przykładowy raport · catering dietetyczny / PL
Tak wygląda raport konkurencji, który dostajesz w pilocie
To prawdziwy odczyt kategorii catering dietetyczny, złożony w jednostronicowy raport do pracy z klientem. Twój powstaje tak samo: na Twojej kategorii, Twojej marce i wybranych konkurentach. Na publicznych źródłach, rekord po rekordzie, bez estymacji budżetu konkurencji.
- Ruchy
- 25
- Marki
- 5
- Wzorce
- 6
- Okno
- 30.12.2025 – 11.06.2026
- SkrótNajważniejsze w kilka sekund: główna gra kategorii, różnicowanie i wolne pola.
- Macierz konkurencjiKto czym gra i gdzie kategoria jest niemal pusta.
- Reklama → stronaCzy obietnica z reklamy potwierdza się na stronie i ofercie.
- RekomendacjeKonkretne ruchy do briefu, planu testów i rozmowy z klientem.
W skrócie
Najważniejsze na pierwszy rzut oka
Główna gra kategorii
Rabatem gra już każdy — różni narracja i segment, nie sam procent.
Gdzie widać różnicowanie
Segmentacja diet, dowody zaufania i spójność reklama → strona.
Największe wolne pole
Edukacja, retail/offline i mocniejsze dowody zaufania — słabiej obstawione.
Co z tym zrobić
Nie kopiuj rabatu — testuj własny angle i sprawdź, czy landing potwierdza obietnicę.
Kto czym gra
Macierz konkurencji
Dwie kolumny to standard kategorii. Reszta to gra o przewagę — tam widać, kto się różnicuje i gdzie są wolne pola.
- Standard kategoriiRabaty · Segmentacja
- Pola różnicująceSport · Wygoda · Zaufanie
- Wolne polaEdukacja · Retail
| Marka | Rabaty | Segmentacja | Sport | Wygoda | Zaufanie | Edukacja | Retail |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
 Maczfit | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | — | — |
 Nice To Fit You | 2 | 1 | 1 | — | 1 | 2 | — |
 Body Chief | 2 | 2 | — | 2 | — | 1 | 1 |
 Kuchnia Vikinga | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | — | — |
 WygodnaDieta | 1 | 1 | 1 | 2 | — | — | — |
Liczba to policzone źródłowe ruchy. Pusta komórka nie znaczy, że marka tego nie robi — tylko że nie widzieliśmy tego w naszych źródłach.
Wyróżnik BrandMoves
Reklama → strona
Nie patrzymy tylko na reklamę — sprawdzamy, czy jej obietnica żyje na stronie i ofercie.
- Nice To Fit YouCzęściowo spójneStrona prowadzi własną serię kodów rabatowych z presją czasu
- MaczfitSpójneStrona potwierdza Protein Active i sport
- WygodnaDietaSpójneStrona domyka promocję Wybór Menu
- Body ChiefSpójneLoteria i kody widać też na stronie
- Kuchnia VikingaSpójneStrona potwierdza kod VIKINGVITA i narrację wygody
Gdzie jest przestrzeń
Wolne pola w kategorii
Edukacja
Robią ją głównie NTFY i Body Chief — dla reszty to wolne pole.
AkcjaTłumacz prosto: ile białka, ile kalorii, skąd energia, co przy jakiej diecie.
Sklepy / dostępność
W tej próbce wyróżnia się Body Chief z Lidlem; reszta nie gra dostępnością.
AkcjaJeśli nie masz retailu, pokaż inną dostępność, dowód jakości albo wygodę.
Dowody zaufania
Znane twarze i liczby ma Maczfit, NTFY i Kuchnia Vikinga; nie wszyscy.
AkcjaBez ambasadora wzmocnij opinie, liczby, dietetyków, kucharzy i partnerstwa.
Co rekomendujemy
Rekomendacje do briefu
- Nie kopiuj samego rabatu — rabat jest już standardem w kategorii. Testuj kontekst: sport, rodzina, wybór menu, powrót do koszyka.
- Sprawdź, czy strona klienta potwierdza obietnicę z reklamy. Konkurenci często wzmacniają promocję dopiero na landingu.
- Szukaj wolnych pól: edukacja, dowody zaufania i retail/offline są w tej próbce słabiej obstawione.
- Użyj macierzy jako checklisty do planowania kampanii i przeglądu kwartalnego (QBR).
- W kolejnym odczycie patrz na zmiany: nowe kody, nowe slidery, nowe produkty i wycofane promocje.