Jak to działa
Radar konkurencji do pracy z klientem — w jednym miejscu.
BrandMoves pomaga zobaczyć, co robi konkurencja w kampaniach, promocjach i na stronach — z dowodami i wnioskami do rozmowy z klientem.
Publiczny podgląd pokazuje, co marki robią w kampaniach, promocjach, u twórców, w kanałach, przekazach i przy zmianach ofert. Każdy ruch oddziela obserwowalny fakt od interpretacji i prowadzi do dowodu — dlatego nadaje się do przeglądu kategorii, briefu i rozmowy strategicznej, nie do luźnej ciekawostki.
Dla kogo
Dla tych, którzy przygotowują pracę dla klienta lub kategorii
BrandMoves jest dla
- Agencji przygotowujących przegląd kategorii dla klienta
- Strategów i marketerów planujących kampanię
- Zespołów, które chcą porównać swoją markę z konkurencją
- Osób, które potrzebują źródeł, nie luźnych opinii
Czego BrandMoves nie robi
- To nie pełny monitoring całego internetu
- Nie zastępuje badań mediowych ani estymacji budżetu
- Nie pokazuje wszystkiego, co robi konkurencja: pokazuje źródłowe, zweryfikowane sygnały z Meta Ads i stron/ofert
Jak czytać ruch
Jeden ruch. Trzy warstwy informacji.
- 01
Co się wydarzyło
Obserwowalny fakt bez dopisywania marce intencji.
- 02
Dlaczego to ważne
Krótka opinia stratega, oddzielona od faktu.
- 03
Skąd to wiemy
Dowód, poziom pewności i link do źródła po weryfikacji źródłowej.
Wyróżnik BrandMoves
Reklama → strona
Nie patrzymy tylko na reklamę. Sprawdzamy też, czy obietnica z reklamy żyje na stronie/ofercie.
Większość audytów kończy się na kreacji. My sprawdzamy, czy obietnica z reklamy żyje na stronie — tam widać prawdziwą mechanikę promocji i gdzie reklama rozmija się z ofertą.
- Łapie rozjazd między obietnicą z reklamy a własną stroną/ofertą
- Odsłania mechanikę promocji, której nie widać w samej reklamie
- Pomaga agencji sprawdzić ścieżkę od reklamy do strony
- To konkret do pokazania w pracy z klientem
To nie ciągły monitoring stron — to punktowa, datowana obserwacja z linkiem, tam gdzie mamy dowód.
Jak działa cykliczność
Z jednorazowego raportu w monitoring zmian
Wartość cykliczna rodzi się z porównania dwóch odczytów tej samej kategorii — nie z dokładania kolejnych kanałów.
- Snapshot 1
Mapa bazowa kategorii
Pierwszy odczyt: kto gra jakim wzorcem, jakie kody i kampanie są widoczne, jak wygląda reklama -> strona.
- Snapshot 2
Co się zmieniło
Kolejny odczyt tej samej kategorii: nowe, zmienione i usunięte sygnały. Każda zmiana z dowodem.
- Wynik
Co zmieniła konkurencja i co z tym zrobić
Krótki brief z rekomendacjami: co przetestować i co pokazać klientowi na spotkaniu.
Bez ciągłego monitoringu całego internetu: snapshoty powstają odczyt po odczycie, a różnice pokazujemy dopiero po drugim odczycie. Każda zmiana wymaga źródłowego dowodu i weryfikacji u źródła.
BrandMoves Radar
Zamów radar konkurencji dla swojej kategorii
Wskaż branżę, konkurentów i rytm raportu. Pilot powstaje na publicznych źródłach, rekord po rekordzie.